FAQs ZUR DACHMARKE UND DEN BOTSCHAFTERN
1. Was ist eine Dachmarke?
Eine Marke steht für ein bestimmtes Produkt, eine Dachmarke vereint verschiedene Produkte und Dienstleistungen unter einem gemeinsamen Dach. Die Dachmarke bietet den Einzelmarken also eine Zugehörigkeit zu einer "Familie" oder zu einer Region. Sie bündelt zum einen die einzelnen Botschaften zu einer Gesamtbotschaft, die durch das Logo in Bild und Wort ausgedrückt wird. Zum anderen schafft sie eine Brücke von den Einzelmarken zu einem größeren Ganzen. Die Dachmarke ersetzt keine Einzelmarken, sondern stellt eine Ergänzung dar. Das Logo wird zusätzlich zum Logo der Einzelmarke verwendet.
2. Wozu braucht man eine Dachmarke?
Marketing braucht ein Produkt, zu einem attraktiven Produkt wiederum gehört eine Marke. In unserem Fall ist das Produkt die Region, der internationale Wirtschaftsraum Bodensee. Da eine Region nicht wie ein greifbares Produkt abgebildet werden kann, ist es umso wichtiger, eine Dachmarke zu entwickeln, die das Vertrauen in die Region stärkt und die Identifikation mit der Region fördert, ihr ein positives Image verleiht und ihre Positionierung um Wettbewerb erleichtert. Eine Dachmarke bündelt Kräfte, schafft und nutzt Synergien und sendet eine klare Botschaft aus. Dadurch wird das Produkt - der Standort - im Wettbewerb der vielen Standorte leichter erkennbar. Außerdem bietet die Dachmarke den Zielgruppen - Unternehmen, Investoren, qualifizierten Arbeitskräften - Orientierung im breiten Angebot potentieller Standorte.
3. Warum braucht die Bodenseeregion eine Dachmarke?
Die Bodenseeregion ist kein Ballungsgebiet, sondern eine eher ländlich strukturierte Region. Die Landkreise, Kantone und Kommunen rund um den See sind als einzelne nicht stark und gewichtig genug, um im weltweiten Standortwettbewerb wahrgenommen zu werden und sich erfolgreich positionieren zu können. Als Gesamtregion Bodensee, die gemeinsam und geschlossen, als Einheit, nach außen auftritt, erreicht sie ein starkes, attraktives Profil und hat sehr gute Chancen im Wettbewerb der Wirtschaftsstandorte.
4. In welchem Verhältnis steht die neue Dachmarke zu bereits bestehenden Einzelmarken?
Die Dachmarke Bodenseeland - UNITEDINNOVATIONS verfolgt das Ziel, Kräfte zu bündeln und Synergiepotenziale auszuschöpfen, wodurch die Schlagkraft auf dem Markt erhöht wird. Die Dachmarke ergänzt vorhandene Marken, bestehende Einzelmarken sollen unter einem gemeinsamen Dach auftreten, ohne dabei jedoch ihre Identität aufzugeben. Damit sollen qualitative Wettbewerbsvorteile auf- und ausgebaut werden, um den Standort Bodensee langfristig zu stärken.
5. Wie sieht die Dachmarke Bodenseeland – UNITEDINNOVATIONS konkret aus?
6. Was bedeutet Bodenseeland – UNITEDINNOVATIONS?
- Bodenseeland - Unter Bezug auf den Bodensee wird eindeutig und unverwechselbar die Region benannt, die gemeint ist. Dass es in erster Linie nicht um Ferien und Erholung am See geht, sondern um Wirtschaft, Arbeit und Leben, darauf weist der Zusatz "Land" hin. Darüber hinaus wird mit dem Begriff "Land" auch das Gefühl, die Ebene der Emotionen angesprochen - Sympathie, Vertrauen, Heimat.
- UNITED - steht für die Internationalität, Zusammenarbeit und Netzwerke innerhalb der Wirtschaftsregion Bodensee. Nicht in Konkurrenz, sondern miteinander und in Ergänzung zueinander die Herausforderungen annehmen und bewältigen.
- INNOVATIONS - bringt die Kreativität, die Innovationsfähigkeit, den Forschergeist und die Entwicklungsdynamik der Bodenseeregion zum Ausdruck, und zwar nicht nur in Wirtschaft und Wissenschaft, sondern auch und gerade in der Gesellschaft, in den Köpfen von uns allen.
7. Warum wird der See nicht im Logo verwendet?
Der Bodensee als Bildmotiv oder als grafische Kontur wird bereits vielfach verwendet, sei es als Bestandteil von Logos, sei es auf Prospekten, Flyern usw. Würde in der Dachmarke der See ebenfalls vorkommen, wäre ein Konflikt programmiert: Auf einem Prospekt oder einem Briefbogen würde der See zwei Mal, nämlich in den Logos der Einzelmarke und der Dachmarke und in der Regel in unterschiedlichen Ausführungen (Größe, Farbe...) auftauchen. Insgesamt würde dies ein wenig attraktives Erscheinungsbild ergeben. Mit der stilisierten Welle und dem abstrakten Bezug zum Wasser wird dieser Konflikt vermieden.
Der See ist ein eindeutig touristische geprägtes Symbol, mit ihm werden hauptsächlich Urlaub und Ferien assoziiert. Das Logo der Dachmarke Bodenseeland – UNITEDINNOVATIONS möchte dieses Image ergänzen und umfassendere Assoziationen wecken: Wirtschaft, Arbeit und Leben.
Darüber hinaus ist der Wiedererkennungswert des Bodensees als Abbildung auf internationaler Ebene weitaus geringer, als hier am See häufig angenommen wird.
8. Wer gehört zum Bodenseeland?
Mit Blick auf die Grenzen der politischen Gebietskörperschaften, umfasst das Bodenseeland -im Uhrzeigersinn- die drei deutschen Landkreise Landkreis Konstanz, Bodenseekreis und Landkreis Lindau, das Land Vorarlberg, das Fürstentum Liechtenstein sowie die fünf Schweizer Kantone St. Gallen, Apppenzell-Außerrhoden, Appenzell-Innerrhoden, Thurgau und Schaffhausen. Betrachtet man die innerregionalen Wirtschaftsräume, gibt es insbesondere im Norden und im Süden Übergangsbereiche ohne klare Grenzen. Hier müssen Akteure vor Ort entscheiden, welchem Raum sie sich hauptsächlich zugehörig sehen.
9. Wo erhält man das Logo?
Das Logo kann über die Homepage der Bodensee Standort Marketing GmbH www.bodensee-standortmarketing.com bzw. von Bodenseeland – UNITEDINNOVATIONS www.bodenseeland.info in verschiedenen Dateiformaten angefordert werden.
10. Wie kann man das Logo einsetzen?
Der Anwendung sind grundsätzlich keine Grenzen gesetzt. Einige Beispiele:
Homepage
- Flyer und Plakate, Werbeanzeigen, Inserate
- Briefbogen
- Visitenkarten
- PowerPoint-Präsentationen
- arriva-Aufkleber
- Produkte
- Verpackungen
- Fahnen
- Werbematerialien
Haben Sie weitere Anregungen? Sagen Sie es uns!
Bei der Wiedergabe des Logos sind zwei Auflagen zu beachten:
- Das Logo darf weder farblich noch in der Darstellungsform verändert werden. Es stehen drei Varianten zur Verfügung: Farbig sowie schwarz-weiß positiv und schwarz-weiß negativ.
- Bei maßstäblichen Verkleinerungen muss die Wortmarke einschließlich Untertitel lesbar sein.
11. Was ist ein Logopartner?
Logopartner unterstützen die Kommunikation der Dachmarke innerhalb und außerhalb der Region. Sie führen beispielsweise das Logo Bodenseeland – UNITEDINNOVATIONS zusammen mit ihrem eigenen Logo auf ihrem Briefbogen, oder auf der Homepage; oder sie werben mit "made im Bodenseeland" auf ihren Produkten. Gleichzeitig stehen die Logopartner als Repräsentanten und Garanten für den Inhalt der Botschaft, d.h. für den internationalen Wirtschaftsstandort Bodensee, der sich durch technologische Kompetenz, Innovation und grenzüberschreitende Kooperation auszeichnet. Die Marke wird dadruch zu einem hochwertigen "Qualitätssiegel".
12. Wer kann Logopartner werden?
Unternehmen aller Art (Industrie, Handwerk, Handel und Dienstleistungen, Banken und Sparkassen) Kammern und Verbände, Institutionen und Organisationen und politische Gebietskörperschaften.
13. Wie kann man Logopartner werden?
Interessierte werden gebeten, mit der Bodensee Standort Marketing GmbH Kontakt aufzunehmen, telefonisch unter 0049 7531 800 1145 oder über die Homepage www.bodensee-standortmarketing.com.
14. Was ist ein Botschafter?
Ein Botschafter ist der Repräsentant eines Landes, in unserem Fall der grenzüberschreitenden Wirtschaftsregion Bodensee. Er vertritt die Interessen von Bodenseeland - UNITEDINNOVATIONS innerhalb - und außerhalb der Bodenseeregion. Er macht sich stark für die Region, indem er sich zu ihr bekennt und indem er über sie informiert: Über Wirtschaft, Politik, öffentliches Leben, Kultur, Lebensqualität usw. Es geht also darum, als lebendiger Mensch - Unternehmer, Politiker, hier Lebender und Arbeitender - für die Region zu werben, über ihre Attraktivität und ihre besonderen Qualitäten zu berichten. Dies alles soll im Rahmen der alltäglichen Aktivitäten geschehen, indem z.B. bei einer Unternehmens- oder Produktpräsentation, bei Vorträgen, auf Messen oder beim Empfang von Geschäftspartnern nicht nur über das "Kernthema" gesprochen wird, sondern auch über die Region, den Wirtschaftsstandort, die Lebensqualität, die Bildungslandschaft und andere interessante Aspekte des "Bodenseelandes". Stichworte, Argumente und Informationsmaterialien werden den Botschaftern zur Verfügung gestellt.
15. Wer kann Botschafter werden?
Engagierte Persönlichkeiten aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft, die aus dem Bodenseeland – UNITEDINNOVATIONS stammen oder in anderer Weise eng mit dem Bodenseeland – UNITEDINNOVATIONS verbunden sind, können Botschafter werden.
16. Wie kann man Botschafter werden?
Interessierte, die sich für das Bodenseeland – UNITEDINNOVATIONS engagieren wollen, werden gebeten, dich mit der Bodensee Standort Marketing GmbH telefonisch unter 0049 7531 800 1145 in Verbindung zu setzen oder das auf den Homepages www.bodensee-standortmarketing.com bzw. www.bodenseeland.info verfügbare Kontaktformular zu verwenden.
17. Welche Aufgaben hat ein Botschafter?
Die Botschafter des Bodenseelandes engagieren sich ehrenamtlich, das Ausmaß des Engagements bestimmt jeder Botschafter selbst. Zusammen mit seinen Mitstreitern bildet er ein internationales Netzwerk rund um den See - den Botschafterclub. Der Botschafter geht keine finanziellen Verpflichtungen ein. Er verpflichtet sich vielmehr einer Idee: Der Idee, gemeinsam mit anderen engagierten Persönlichkeiten die Interessen des Bodenseelandes zu vertreten, wo immer es sich anbietet. Diese Aufgabe integrieren sie in ihren Alltag. Als Persönlichkeiten aus Politik, Wirtschaft und Kultur sind sie z.B. häufig unterwegs, halten Vorträge, empfangen regelmäßig Gäste, Partner und Kunden, nehmen wichtige Funktionen und Aufgaben wahr. Wann immer sich ihnen eine Gelegenheit bietet, informieren sie dabei auch über das Bodenseeland, kommunizieren die besonderen Standortvorteile sowie die Vorzüge des Lebens und Arbeitens im Bodenseeland. Der eigenen Kreativität sind dabei keine Grenzen gesetzt.
18. Was ist der Botschafterclub?
Der Botschafterclub ist ein informeller Zusammenschluss der Botschafterinnen und Botschafter zu einem Netzwerk rund um den See. Der "Club" trifft sich 2-3 Mal im Jahr. Er bildet die Plattform zum Erfahrungsaustausch und zum "Networking". Informationen über aktuelle Entwicklungen, über Fortschritte und Erfolge bei der Markenkommunikation, Erfahrungsberichte über Botschafteraktivitäten und Kurzreferate zu ausgewählten Themen gehören ebenso zum Programm wie informelle Gespräche und der Gedankenaustausch in gemütlicher Runde.
19. Muss man Gesellschafter bei der Bodensee Standort Marketing GmbH sein, um Botschafter oder Logopartner werden zu können?
Nein, Botschafter und Logopartner müssen nicht Gesellschafter bei der Bodensee Standort Marketing GmbH sein. Zwar hat die Bodensee Standort Marketing GmbH die Markeninitiative gestartet, Bodenseeland - UNITEDINNOVATIONS als regionale Dachmarke richtet sich an alle Interessierten, die sich für die Stärkung des Wirtschaftsstandortes Bodensee und für die zukunftsgerichtete Entwicklung der Region engagieren wollen. Umgekehrt sollten sich jedoch die Gesellschafter der Bodensee Standort Marketing GmbH als erste Botschafter oder Markenpartner begreifen und die Philosophie von Bodenseeland - UNITEDINNOVATIONS aktiv kommunzieren.
20. Was hat die Bodensee Standort Marketing GmbH mit der Dachmarke Bodenseeland – UNITEDINNOVATIONS zu tun?
Die Bodensee Standort Marketing GmbH ist die "Mutter" und "Hüterin" der Marke Bodenseeland – UNITEDINNOVATIONS. Sie hat mit einer umfangreichen regionalen Standortanalyse in der die Schwerpunkte der Wirtschaftsstruktur und regionalen Entwicklungspotenziale untersucht wurden, die Initiative zur Entwicklung der Dachmarke ergriffen. Auf dieser Grundlage haben eine süddeutsche und eine ostschweizer Agentur gemeinsam die Wort- und Bildmarke kreiert.
21. Wo gibt es weitere Informationen?
Weitere Informationen erhalten Sie bei der Bodensee Standort Marketing GmbH, Benediktinerplatz 1, 78467 Konstanz, telefonisch unter 0049 7531 800 1145, auf der Homepage www.bodensee-standortmarketing.com bzw. www.bodenseeland.info.
Die FAQ der Dachmarke Bodenseeland - UNITEDINNOVATIONS stehen Ihnen auch zum Download bereit.
WEITERE INFORMATIONEN ZUM DOWNLOAD
Informationen zur Dachmarke - eine informative Übersicht mit Antworten auf die meistgestellen Fragen (FAQs) PDF-Dokument
Verwenden Sie selbst das Logo Bodenseeland - UNITEDINNOVATIONS ! Anforderungsformular
Werden Sie Botschafter des Bodenseelandes!
- PDF-Flyer mit Informationen zur Tätigkeit als Botschafter
Sie möchten Facts zum Standort Bodensee!
- Eine europäische Region zeigt Profil - PDF-Flyer
